background image
вторник
k
80, 20 июля 2010 г.
О ВЫСОКОМ И ОБЫДЕНННОМ
C
M
Y
K
Э
тим летом мы продолжили с же
ной традицию автопутешествий
по российской провинции. В прошлом
сезоне побывали в Смоленской, Рязан
ской, Костромской, Ярославской и Ива
новской областях. В этом году сезон
открыли поездкой в Тульскую область.
Поездка получилась хорошая с
одним лишь но. Жара. Может быть,
по этой причине Тула не произвела
особого впечатления. Заурядный го
род, не сравнимый ни со Смоленском,
ни с Рязанью или Костромой. Все ис
торические здания почти полностью
скрыты под наружной рекламой. Есть
обязательный совковый набор па
мятник Ленину, улицы Советская, Ок
тябрьская, Коммунистическая, Револю
ции и, конечно, проспект Ленина. Это
ПУТЕШЕСТВУЕМ ПО РОССИИ
не раздражает и не напрягает. Всего
лишь рашен экзотик, имеющая мало
общего с современной действительно
стью. Как и в столице, провинциалы
могут поностальгировать по СССР, но
back in USSR не хотят.
Из за той же жары неуютным и архи
тектурно неинтересным показался мес
тный Кремль. На огромной площади
два здания храм и Музей оружия.
Остальные достопримечательности
плохо скошенная или некошеная трава.
Жара подарила свои парадоксы. Са
мым уютным и комфортным местом
оказалась пыточная камера, располо
женная внутри кремлвской стены.
Может быть, поэтому различные пы
точные орудия не вызвали приступа
ужаса.
Безусловно, очень интересен Музей
оружия. Русские оружейники фан
тастические умельцы. Миниатюрные
модели стрелкового оружия (размеры
в несколько сантиметров). Фантастика
в том, что все модели действующие
стреляют. Наконец, увидел легендар
ную подкованную блоху. Главное по
трясение винтовка длиной в три
миллиметра, которая к тому же разби
рается по деталям. Просто не пред
ставляю, как такое возможно.
Как и везде, в Туле вкусно переку
сить не проблема. Очень симпатичным
показался ресторан украинской кухни
Сковорода. Приятный интерьер (сал
фетки с русско украинским разговор
ником), заботливое обслуживание (наш
официант Саша, студент, будущий про
граммист, работает здесь около года,
чтобы не сидеть на шее у родите
лей), меню с приколами. Например,
мохито по украински, ингредиенты
которого составили помидор, чеснок,
рассол и немировская перцовка.
На следующий день от безысходной
жары поехали в Ясную Поляну (были
уже несколько раз) и не пожалели. Было
не только прохладно, но и познава
тельно. Появились новые детали, на
которые в прошлые поездки не обра
тил внимания. Лев Николаевич, конеч
но, гениальный писатель, но самодур и
эгоист ещ тот. Граф он и в Африке
граф. Ваше сиятельство, пахать пода
но. Захотелось открыть школу для
крестьянских детей открыл, надое
ла женился и про школу забыл.
Обеденную и послеобеденную жару
пережили в гостиничном люксе. Ко
нечно, далеко не люкс. Вс включено,
ПРОШУ СЛОВА
Р
ечь о рекламе. Рекламе письменной, более
того, печатной. Только за последние четыре
месяца этого года мне в почтовый ящик положили
почти 3 (три!) килограмма печатной рекламы.
При таких темпах поставок выйдет примерно 10
килограммов макулатуры в год. Эта продукция
попадает не только мне, а в каждый почтовый
ящик. Если предположить, что в городе всего 50
тысяч почтовых ящиков, то страшно представить
ведь это 500 тонн пустопорожней печатной
продукции, которая, кроме того, ещ и врт. На
пример, при любой покупке подарок. Надо
полагать, что стоимость этого подарка уже вклю
чена в цену покупки, кстати, вместе со стоимо
стью рекламы, а попытки отказаться от подарка
приводят к скромному: Да что вы, это у нас так
принято. Ну и так далее
А мне это надо?!
Да, и Калининградка содержит много рек
ламы. Но без не она просто погибнет, и это
можно понять. В то время как остальные изда
ния процветают за счт рекламодателей, накру
чивающих цену на свои товары, чтобы оплатить
эту рекламу. Причм за счт покупателей рекла
мируемого товара.
Что касается бесплатных газет, то я их
отнс к рекламным именно потому, что они
бесплатные для нас, и создатся впечатление,
что эти газеты сейчас зарабатывают себе имидж,
чтобы перед выборами навалиться на избира
теля и сбить его с толку своей оппозиционной
направленностью. Хотя в каждой из упомяну
тых газет есть полезная и интересная информа
ция, в том числе и критического характера. И
это необходимо: На то и щука в реке, чтобы
карась не дремал.
Что касается рекламируемых товаров, то
Взять, хотя бы, профессионально отпечатан
ную на берегах Невы брошюрку Центр уни
кальных товаров о 32 страничках, выпущен
ную за 13 недель 2010 года всего 112 раз общим
тиражом не менее 125 миллионов экземпля
ров(!) при тираже от 1,1 до 2,0 миллионов эк
земпляров каждый выпуск. Распространяется
бесплатно эта цитата выделена в каждом
номере, чтобы быстрее увидели и не сомнева
лись. Однако сильно сомневаюсь, что печатает
ся и распространяется она тоже бесплатно: из
готовить бумагу денег стоит, отпечатать
тоже, а также разнести е. А сколько леса угро
били на эти брошюрки! Но поведение этой
брошюрки уникально! Бершь е в руки, и
она раскрывается сама точно на середине. И
сразу бросается в глаза уникальный же товар в
виде теннисной ракетки по цене 830 рублей,
исполняющей роль электрической мухобойки:
Достаточно нажать кнопку и приблизить ра
кетку, например, к мухе и муха тотчас будет
уничтожена щелчком электрического разряда!
Ага, жди, пока муха дождтся твоего электри
ческого щелчка. По моему, проще муху пой
мать и насыпать ей в рот чего нибудь типа ДДТ
(старички помнят, что это такое).
Но это не единственный товар в этих брошю
рах: рекламируется мочалка 210 рублей (зато
японская), тапочки царскосельские складные
120 рублей (дешевле мочалки, потому что
отечественные) и т. д., и т. п. И все эти предметы
в каждом номере на одном и том же месте,
видимо, чтобы покупатель сразу понимал, что
товар ещ не распродан, и не спешил покупать. Я
полагаю, что если прекратить рекламировать все
эти товары, то их стоимость так упадт, что при
дтся продавцам доплачивать покупателям
лишь бы они взяли их. Кстати, желающие, осо
бенно готовящиеся в топ менеджеры прилавка,
могут проверить эту версию (в жизни вс может
пригодиться и конкретное знание, и умение
его добыть), предположив, что стоимость изго
товления одной брошюры при таком тираже при
мерно 10 рублей.
Но бывают в рекламе и очень даже ничего
товары. Однажды одна крупная торговая сеть
порадовала, сообщив, что в их магазинах появи
лись опять же уникальные фотоаппараты и
почти даром. Прихожу, смотрю на витрине их
нет. Спрашиваю. Ой, мы их уже продали,
ответили мне. Но покупатель уже в магазине. И
хоть не каждый, но кто нибудь что нибудь да
купит. А что нашему капиталистическому продав
цу ещ нужно?! Реклама сво дело сделала
покупатель пришл, хоть она его и надула
Итак, 500 тонн макулатуры только в Королве и
только за год! А по области? А по стране?! При
таких то тиражах! Не смахивает ли это на разбаза
ривание средств в особо крупном размере? Подхо
дящий специалист скажет нет, и будет прав,
потому что вс это разбазаривание компенсиру
ют покупатели, а кто то при этом зарабатывает.
Скорее это мошенничество в особо крупном
размере. При этом все эти тонны макулатуры в
новых условиях, при отсутствии пионеров, гни
ют, чадят и зловонят среди прочего мусора на
свалках в городах, лесах, на берегах озр и рек. А
для этого лес рубят, щепки летят, хотя для него
можно найти более достойное применение.
Не пора ли власть употребить, например, зап
ретить разносить рекламу по почтовым ящикам,
и организовать е распространение только в об
щественных местах, если уж без рекламы жить
нельзя? А бумажную макулатуру достойно ис
пользовать в качестве вторсырья, ведь при оха
иваемой теперь на каждом углу советской влас
ти всякая макулатура перерабатывалась! Демок
раты стали глупее или ещ почему?
Ау, предприниматели, придумайте достойное
применение бумажной макулатуры. А пионеры
(при отсутствии пионеров пенсионеры) обес
печат вас вторсырьм за умеренную плату. И не
забудьте про газеты, в том числе и подписные.
Это добро тоже пойдт на пользу дела.
И мне это надо. Потому что бумагу жалко,
жалко лес, из которого е производят, жалко те
50 деревянных дачных домиков, которые можно
за год построить только из чистой королвской
рекламной бумаги: ведь на один дом требуется
примерно 10 тонн непереработанной древесины.
Если я не прав, пусть меня поправят, хотя дело
совсем не в цифрах
Алексей ФЕДОСОВ
Фото автора
Чем мне нравится Калининградка, так это своей отзыв
чивостью. Обо всех бедах в редакцию пишут е читатели.
И Калининградка откликается, нередко с е помощью
принимаются меры для решения иногда даже очень слож
ных проблем, требующих немалых материальных затрат.
У меня материальных проблем нет, даже наоборот
но меню без шанса на выбор только
молочная лапша и запеканка. Мелочи
по сравнению с тем, что кондиционер
работал исправно. А хорошо и вкусно
покушать можно и в другом месте.
Вечером снова едем в Ясную Поля
ну, но не в музей, а в ресторан Дво
рянская усадьба. Нам повезло. Мест
не было ни в зале, ни на веранде, по
этому нам накрыли персональный стол
на балконе. Красота. В меню блюда
от Софьи Андреевны. Если это правда,
то жена Льва Николаевича знала толк в
еде. Наверное, правда. Директор рес
торана тоже Толстой.
При всей красоте яснополянских
мест ощущалась какая то незавершн
ность и неряшливость, что смазывало
впечатление.
На следующий день двинулись до
мой. Остановились около здания, мимо
которого не раз проезжали. Здание
богатое и для религиозных целей. Ка
ких? Спросили бабушку. Баптистская
церковь. Пригласила на вечернюю
службу. Отказались. Нам надо в путь.
По пути (не совсем по пути, километ
ров 30 в сторону) заехали в Поленово.
Уже с утра все подъезды к музею запо
веднику были забиты машинами. При
ехали не только на встречу с прекрас
ным, но и покупаться в Оке с изуми
тельно белым песком. Мы начали с
прекрасного. Умела наша творческая
интеллигенция красиво жить. Писатель
Толстой в Ясной Поляне. Художник
Василий Поленов в Поленове. Васи
лий Дмитриевич, оказывается, был не
только талантливым пейзажистом, но
и незаурядным театральным художни
ком. В доме под названием Аббат
ство (из за схожести с католическим
зданием) был свой кукольный театр.
Любопытная деталь. Художник сумел
сохранить это огромное поместье и при
советской власти.
Потом покупались и окончательно
двинулись домой.
Георгий ЯНС
Фото автора
Среди самых навязчивых рекламаторов
(не по уровню навязчивости, а по тиражу):
Российская газета (тираж почти 4,5 мил
лиона экз.), еженедельная рекламная газета
Центр Плюс (тираж около 3 миллионов),
вестник тибетской медицины Клиника На
ран (1,4 миллиона), брошюра Центр уни
кальных товаров (тираж более миллиона),
еженедельная рекламная газета Х пресс
(общий тираж 475,5 тысячи), Вечерний Коро
лв (85 тысяч), Бизнес проспект (45 ты
сяч), преобразившаяся Неделя в Подлип
ках (40 тысяч), газета мегаполиса (!) Коро
лев Юбилейный Королевский экспресс
(30 тысяч), бесплатная газета Королвс
кая правда (12 тысяч), М видео, Москва,
еженедельная городская газета покупателя
Экстра, бесплатная еженедельная газета
ВДВ вс для вас, Эльдорадо, Media
Markt 1 в Европе (тираж неизвестен)
Кроме того малотиражная (зато на
глянцевой бумаге) реклама из крупных ма
газинов (то окна, то пицца), фабрик мебе
ли и т. п., размерами от визитки до А3.
Зато на глянцевой бумаге!
Дом Л.Н. Толстого в Ясной Поляне.
Тульский кремль не впечатлил.
Эта макулатура заполонила почтовые ящики.
Мохито по украински
,
а также блюда от Софьи Толстой