background image
вторник
k
139, 11 декабря 2012 г.
МЫ И МИР
Английский писатель Герберт Уэллс говорил,
что реклама это узаконенная ложь, а канад
ский философ Маршалл Маклюэн называл е
величайшим искусством XX века. Каждая из
этих полярных точек зрения имеет право на
существование, но истина, как обычно, находит
ся где то посередине.
История возникновения рекламы ведт сво
начало с момента зарождения товарно денеж
ных отношений, то есть ещ задолго до начала
нашей эры. Одним из первых дошедших до на
шего времени рекламных обращений считается
древнеегипетский папирус, в котором сообща
лось о продаже раба
(явный аналог современ
ного рекламного сообщения в печатных СМИ).
Также одним из древнейших рекламных текстов
учные считают высеченную на камне надпись,
найденную при раскопках древнего города Мем
фиса: Я, Рино с острова Крит, по воле богов
толкую сновидения
(е вполне можно ассоци
ировать с распространнной ныне наружной
рекламой).
До изобретения книгопечатания и таких
средств массовой коммуникации, как радио,
телевидение, кино (не говоря уже об Интерне
те), в распоряжении тогдашних предпринимате
лей находился весьма ограниченный набор рек
ламных инструментов, который расширялся и
совершенствовался по мере развития челове
ческой цивилизации. Само слово реклама
произошло от латинского reclamare вык
рикивать. И действительно, в период антично
сти и раннего средневековья коммуникативные
связи осуществлялись преимущественно в уст
ной форме. Неотъемлемой их частью были вык
рики торговцев, разносчиков товаров, посред
ников в оказании услуг и бродячих ремесленни
ков. Следует упомянуть ещ об одном маркетин
говом приме, использовавшемся в средневе
ковье, маркировке своей продукции оружей
никами, гончарами и другими ремесленниками
с помощью знаков и монограмм. Таким обра
зом, продукт переставал быть просто товаром и
становился первым средневековым брендом,
связывающим качество и имя фирмы.
Одной из главных вех развития рекламы яви
лось изобретение типографского станка Иоган
ном Гуттенбергом в 1440 году.
С этого момента
объм печатной рекламной продукции возрос в
сотни раз. В результате развития производства
и торговли резко увеличилась потребность в
информационных услугах, так как они являлись
важнейшим средством для увеличения товаро
оборота. Ну а это, в свою очередь, привело в XVI
веке к появлению первых информационных
бюро, а затем к созданию специализирован
ных рекламных агентств, рекламных изданий
(сначала в виде каталогов) и к началу разме
щения в печатных СМИ материалов, имеющих
заведомо рекламную направленность.
Поистине революционным для рекламы стал
XIX век, когда в результате промышленной ре
волюции заводы и фабрики пришли на место
прежних кустарных производств, а былые гиль
дии и цеха заменили тресты и корпорации.
Производство стало массовым, именно в то
время появилось знаменитое выражение: Рек
лама двигатель торговли.
Наиболее дина
мично развитие рекламной деятельности шло
в США, именно в этой стране в 1841 году было
открыто первое в мире рекламное агентство.
Первоначально в штате рекламных агентств не
было ни авторов рекламных текстов, ни иллю
страторов, ни специалистов по сбыту, ни коор
динаторов рекламных проектов (и уж тем бо
лее криэйторов, социологов и психологов).
Агентства не создавали рекламный продукт, а
просто помещали рекламные объявления в га
зетах и журналах. Первое агентство полного
цикла компания Баттен, Бартон, Дерн
стайн и Осборн было основано в 1891 году
в Нью Йорке и стало одним из рекламных ги
Прим в УВД
20 декабря с 16 до 18 часов в МУ МВД России
Королвское
будет проходить прим граждан
заместителем начальника штаба ГУ МВД России
по Московской области полковником внутренней
службы
Светланой Александровной Мамедовой.
Запись на прим по телефонам: 8 495 511 66 32
и 511 51 00.
Пресс служба
МУ МВД России Королвское
Для избирателей
18 декабря депутат Московской областной
Думы
Татьяна Адимирикановна Ордынская про
водит прим избирателей в Королве.
Место и время прима: улица Гагарина, дом
11 (редакция газеты Позиция),
с 16 до 18
часов. Запись на прим по телефону: 8 495
516 08 97.
гантов XX века, с годовым оборотом более трх
миллиардов долларов.
С середины XIX века и по настоящее время идт
непрерывное совершенствование рекламных тех
нологий, методик и инструментов. Существую
щей ситуации с точки зрения обычного потреби
теля (каковыми все мы и являемся) невозможно
дать однозначно позитивную или негативную оцен
ку. В ней есть как свои плюсы, так и минусы.
К
плюсам можно отнести следующие свойства и
функции рекламы:
во первых, она позволяет по
требителю получить информацию об альтерна
тивных продуктах и выбрать тот, который наибо
лее полно отвечает его потребительским пред
почтениям;
во вторых, потребитель узнат о но
вых, не имеющих аналогов товарах, работах и
услугах, позволяющих внести в его жизнь каче
ственные изменения;
в третьих, добросовестная
реклама зачастую представляет не только сам
продукт, но и формирует культуру его потребле
ния, что повышает общую культуру индивидуума.
Критики тотальной рекламы приводят соб
ственные, также весьма убедительные, аргумен
ты:
во первых, реклама навязывает потребителю
те товары, потребности в которых у него объек
тивно не существует;
во вторых, она заставляет
платить не столько за продукт, сколько за раскру
ченный бренд;
в третьих, навязывает потребите
лю и формирует у него искажнную систему цен
ностей, делающую непрерывное материальное
потребление смыслом жизни, и
в четвртых, рек
ламная информация внедряется в наше сознание
независимо от нашего желания, следовательно,
насильственным путм. Такое внедрение, по мне
нию многих учных, приводит к негативным по
следствиям для психики (и вместе с тем нарушает
общепринятые морально этические нормы).
Главная проблема заключается в том, что недо
бросовестная реклама формирует не только наши
потребительские предпочтения, но и стереотипы
нашего поведения и даже наше мировоззрение,
как таковое, тем самым манипулируя нашим со
знанием.
Недаром в своей знаменитой книге Ма
нипуляция сознанием С. Кара Мурза называет
рекламу первичным шагом к скрытому управле
нию обществом.
Избежать или просто минимизи
ровать влияние рекламы чрезвычайно сложно,
ведь в жизни, чем бы мы ни занимались и где бы
ни находились, мы почти всегда подвергаемся е
воздействию. Можно, конечно, не смотреть теле
визор, не слушать радио и не пользоваться Ин
тернетом, но вот передвигаться по улице или
вести машину с закрытыми глазами и заткнутыми
ушами вам, прямо скажем, будет чрезвычайно
затруднительно.
Панацеи от этой болезни в настоящее время
не существует, но есть, как минимум, два аспекта,
на которые хотелось бы обратить ваше внимание.
Во первых
, те же учные установили, что наше
сознание постепенно адаптируется к рекламному
зомбированию и само ставит ментальные бло
ки и фильтры на пути ненужной или заведомо
вредной информации. А
во вторых, мы и сами
можем (а значит, должны) способствовать фор
мированию упомянутых фильтров. Самым пер
вым вопросом, который мы обязаны задавать
себе, получив очередную порцию рекламного
допинга, должен быть следующий:
А нужен ли
мне этот продукт в принципе?; вторым: Дей
ствительно ли существует реальная польза и не
обходимость в приобретении данного товара, или
мне это просто пытаются внушить?;
ну а треть
им:
Кому это приобретение будет выгодно в
первую очередь?
Вы можете самостоятельно дополнять и уточ
нять перечень этих вопросов; главное, не забы
вайте задавать их себе, прежде чем сделать оче
редную покупку. Тогда вы сможете научиться от
делять зрна от плевел и адекватно ориентиро
ваться в окружающем нас рекламно информаци
онном пространстве.
Алексей ФЕДОСЕЕВ
ПОПУЛЯРНО ОБ ЭКОНОМИКЕ
Как уберечься
от рекламного зомбирования
Как уберечься
от рекламного зомбирования
Кстати, следят за перипетиями нового закона
и некурящие люди пожалуй, всем интересно,
насколько жсткими будут рамки, в которые
вгонят любителей посмолить. В связи с этим
возникает много вопросов то есть многие
где то что то читали о новом законе, но вот
всех подробностей не знают. Сегодня мы рас
скажем об антитабачном законе.
Итак, что же ждт курильщиков в ближайшее
время? Во первых, изменения коснутся усло
вий продажи сигарет. В маленьких ларьках их
уже не купишь. Прода
вать табачные изделия
можно будет только в
торговых точках площа
дью не менее 50 квад
ратных метров в горо
дах и 25 квадратов в
сельской местности. По
подсчтам экспертов,
только в первый год дей
ствия этого запрета бу
дут ликвидированы бо
лее 150 тыс. подобных
точек продаж.
А ещ мы больше не
увидим сцены курения в
фильмах и не услышим
о них в песнях (офици
ально это называется
аудиовизуальные про
изведения). Конечно,
вырезать слова, напри
мер, из песни Виктора
Цоя про пачку сигарет
уже никто не станет, но вот новую подобную
песню уже в эфир не пустят.
Кроме того, документ предполагает введение
запрета на выкладку сигарет на прилавках
придтся ориентироваться в ассортименте толь
ко по специальному прайс листу.
Кстати, меры, ограничивающие потребление
сигарет, предполагается вводить поэтапно. Одни
из них вступят в силу с момента принятия зако
нопроекта, другие будут введены с 1 июля 2014
года и с 1 января 2015 года.
Больше всего рядовых курильщиков смуща
ет запрет на курение в общественных местах.
ЧТО НАС ЖДТ
Покурим по последней?
Курильщики и не только в последнее время внимательно следят за
судьбой нашумевшего антитабачного закона, как окрестили его журна
листы. Неужели вслед за цивилизованными странами мы перестанем
курить в общественных местах, а штрафы за курение в неположенном
месте будут больно бить по карману?
ПОЛЕЗНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Немного статистики
Всего в России 80% населения подвергает
ся воздействию табака.
Курят 44 миллиона человек каждый тре
тий.
Каждый год от употребления никотина уми
рает почти 400 тысяч россиян. Поэтому в Мин
здраве говорят: от новых мер польза будет не
только для здоровья россиян, но и для эконо
мики страны. Так, эксперты подсчитали, что
даже, казалось бы, небольшое сокращение
табакокурения на 10% приведт к росту
положительного экономического эффекта от
сохранения жизни и здоровья людей: в 2013
году это будет не менее 110 миллиардов руб
лей, в 2015 м 140 и в 2020 м превысит 250
миллиардов рублей без учта акцизов.
Как у других?
В Италии полностью запрещено курить в
общественных местах, а также в других мес
тах, где имеется знак запрета курения. Запре
щается курить в присутствии беременных жен
щин и детей, в школах и других учебных заве
дениях. Штраф за нарушение запрета может
достигать 500 евро!
В Швеции и в Финляндии всем сотрудникам
государственных, а порой и частных организа
ций и компаний, бросившим курить и не воз
вращающимся к курению, выплачивается пре
мия. Сегодня эти страны являются лидерами в
борьбе с курением.
В Ирландии против курильщиков приняты
самые высокие в Европе штрафы. Так, штраф
за курение в неположенном месте составляет
3000 евро.
НАША СПРАВКА
Законопроект разработан в целях совершен
ствования законодательства в сфере охраны
здоровья населения от действия табачного
дыма и последствий потребления табака с уч
том положений рамочной конвенции Всемир
ной организации здравоохранения по борьбе
против табака. Разработка законопроекта обус
ловлена высокой распространнностью потреб
ления табака и связанными с этим негативны
ми медицинскими, демографическими и дру
гими социально экономическими последстви
ями.
И напоследок хотелось бы сказать: если вы не
можете бросить курить или хотите, чтобы от па
губной привычки избавились ваши близкие, по
мощь совсем рядом! В Королвском нарколо
гическом диспансере окажут информационную,
консультативную и лечебную помощь, опытные
психологи помогут в желании бросить курить
так, чтобы потом никогда не захотелось вернуть
ся к вредной привычке. Если чувствуете, что в
одиночку не справляетесь, не стесняйтесь обра
титься к специалисту!
Материал подготовлен Королвским
наркологическим диспансером
Он вступит в силу с 1 января 2015 года. Мало
того, что курить нельзя будет на территориях и
в помещениях, где оказывают социальные, об
разовательные услуги, там, где занимаются фи
зической культурой и спортом, так запретят
смолить и в поездах дальнего следования и в
электричках, у входов на железнодорожные
вокзалы, автовокзалы, в аэропортах, на станци
ях метрополитена, а также на рабочих местах и
в рабочих зонах. Кроме этого, нельзя будет
курить в подъезде, на пляжах, и, конечно, на
детских площадках.
Резонный вопрос: а кто же будет следить за
соблюдением антитабачного законодательства?
Предполагается, что этим займутся полицей
ские. Кстати, все необходимые для этого нор
мы, расширяющие полномочия сотрудников
МВД, сейчас разрабатываются в Комитете Гос
думы по охране здоровья.
И второй вопрос, вертящийся на прокурен
ных губах курильщиков: строго ли будут нака
зывать за нарушение антитабачного закона?
Курение в неположенных местах будет карать
ся существенно повышенными штрафами. Пока
точные суммы не известны, но поговаривают,
что это будет несколько тысяч рублей!
Фото Вячеслава СЕРГУНОВА