background image
вторник
k
77, 16 июля 2013 г.
ПРАВОПОРЯДОК И ПОРЯДОК
Как вы думаете, что общего у мод
ных журналов и официальных поли
цейских сводок? Вам кажется, что ни
чего? А вот вы и ошибаетесь. И в пер
вом, и во втором случае мы имеем
дело с информацией, ориентирован
ной на конкретный сезон, и в зависи
мости от времени года е характер
меняется. Скажем, когда журналы мод
рекламируют меховые головные
уборы, в сводках происшествий по
являются сообщения о краже этих
самых головных уборов прямо с
голов припозднившихся прохожих,
и это значит, что на улице зима.
Летом картина совсем другая: в
модном глянце сплошь реклама
лгких открытых нарядов, а в поли
цейской хронике свидетельства
о том, как благодаря этим нарядам
преступники получают доступ к до
рогим украшениям, надетым на их
хозяйках
. Например, 8 июля рано
утром жительница улицы Пушкинской
вышла из своего подъезда, к ней под
скочил неизвестный мужчина и сорвал
с шеи толстую золотую цепочку сто
имостью 20 тысяч рублей. К сожале
нию, этот случай не единичный, и по
добные происшествия летом действи
тельно не редкость.
Преступники могут позариться не
только на украшения, но и на сумку,
особенно если видят, что е хозяйка
вряд ли способна оказать сопротивле
ние. Так что, как бы ни хотелось по
дольше погулять тплыми летними ве
черами, нужно быть начеку: помните,
что грабители могут подкараулить и на
улице, и в подъезде. Так,
6 июля без
пятнадцати три ночи на женщину 1980
года рождения напали двое неизвест
ных на площадке первого этажа жило
го дома по улице 50 летия ВЛКСМ и
вырвали у не из рук сумку, в которой
были кошелк с деньгами, банковские
карты и документы.
* * *
Кражи велосипедов тоже, как мы
уже не раз говорили, преступления се
зонные.
Но, похоже, верна поговорка:
Пока гром не грянет, мужик не пере
крестится. Пишем пишем о том, что
оставлять велосипеды на лестничных
клетках нельзя, но граждане вс на
авось надеются. А ворам только того
и надо. К примеру,
8 июля с одной лес
тничной площадки в жилом доме на
проезде Макаренко были украдены сра
зу два велосипеда, пристгнутые троса
ми. Ущерб составил 19 тысяч рублей.
Не спасают тросы и от краж велоси
педов, припаркованных на улице. Так,
4 июля днм на привокзальной площа
ди в Подлипках в течение получаса
пропали два велосипеда, пристгнутые
к металлической перекладине специ
альной велосипедной стоянки у мага
зина. Причм, похоже, аппетиты воров
не зависят от стоимости добычи: они
не погнушались ни велосипедом за 12
тысяч рублей, ни тем, что стоит от силы
4 тысячи деревянных.
* * *
Летом гораздо чаще, чем в зимний
сезон, происходят и квартирные кра
жи.
Ещ бы, ведь многие в это время
года живут на дачах или вовсе уезжают
в отпуска. И если раньше большинство
краж совершалось путм подбора клю
чей или взлома замков, то с распрост
ранением пластиковых стеклопакетов
у преступников появился более про
стой способ проникновения в чужие
квартиры. Всего несколько секунд тре
буется на то, чтобы отжать такую раму
и открыть окно снаружи, так что все
окна первых и последних этажей нахо
дятся под угрозой, особенно если на
них нет датчиков охранной сигнализа
ции. Вот один из примеров. Хозяина
квартиры в одном из домов по улице
50 летия ВЛКСМ не было дома
с вече
ра 5 до вечера 7 июля. Этим и восполь
зовались домушники, которые отжали
пластиковую раму, забрались в квар
тиру и похитили 15 тысяч рублей, кол
лекционные монеты, золотое и сереб
ряное кольца, золотой браслет, плаз
менный телевизор Самсунг.
* * *
Вообще, вы заметили, что улица
50 летия ВЛКСМ уже два раза попа
дается в хронике в качестве места
преступлений, совершнных за пос
ледние несколько дней?
Так вот, бу
дет ещ и третий раз. Мужчина 1978
года рождения
8 июля в три часа дня
всего на несколько минут оставил
Часть 3
Начало в номерах от 18 июня
и 2 июля
Какие бы доводы ни приводили
эксперты, утверждающие, что осно
вой существующего экономического
уклада являются информационные и
другие наукомкие технологии, наи
более важными для обеспечения жиз
недеятельности социума товарами
вс же были и остаются продукты
питания.
Никто ещ не смог опровер
гнуть справедливость русской посло
вицы хлеб всему голова. Позво
лю себе трактовать е в более широ
ком смысле в отношении компа
ний и брендов сегмента продоволь
ственных товаров.
* * *
Компания Douwe Egberts и вы
пускаемый ею кофе торговой марки
Moccona хорошо известны россий
ским потребителям. Однако не все
знают, что Douwe Egberts является
старейшей европейской чайно ко
фейной компанией, история которой
берт сво начало в середине XVIII
века. Основателями компании Douwe
Egberts были предприниматель Эг
берт Дауве и его жена Акке Тисе,
открывшие в 1753 году в голландс
ком городе Йоуре бакалейный мага
зин Белый бык. В этом магазине
они начали продавать кофе, чай и
табак.
Первоначально компания Douwe
Egberts была ничем не выделяющей
ся среди других розничной торговой
фирмой, а е основными покупателя
ми были местные жители. В 1780 году
бразды правления компанией пере
шли к старшему сыну Эгберта Дауве
Дау Экбертсу, после чего сфера
деятельности фирмы постепенно на
чала расширяться. Новый владелец
занялся оптовой торговлей и стал
доставлять свои товары другим ком
паниям и магазинам в соседних про
винциях. Пользуясь современной биз
нес терминологией, можно сказать,
что к ритейлорской деятельности ком
пания добавила прямую дистрибу
цию.
Затем Douwe Egberts начала про
изводство и реализацию кофе, чая и
бакалеи под собственным брендом.
Более двух столетий компания управ
лялась прямыми потомками Дау Эк
бертса. В 1889 году е возглавил Кор
нелиус Йоханнес де Йонг, который со
временем придал ей статус трансна
циональной. Де Йонг назначил упол
номоченных агентов в крупнейших
городах Нидерландов, а также нанял
торговых представителей, которые
путешествовали и рекламировали его
продукцию не только в голландских
провинциях, но и вдругих европейс
ких государствах. Этот инновацион
ный для того времени прим привл к
быстрому росту числа постоянных
клиентов DouweEgberts.
В 1919 году в городе Утрехте были
открыты дистрибьюторский центр и
завод по обжарке кофе. Началась
поставка товаров в близлежащие за
падноевропейские страны Бель
гию, Францию, Данию и Испанию. На
протяжении более чем 250 летней
истории существования компании
стратегия е развития формирова
лась под лозунгом step by step и
отличалась эволюционным и умерен
но консервативным взглядом на вы
бор и реализацию маркетинговых
стратегий. Это помогло компании не
только не кануть в Лету, но и посте
пенно отвовывать рынки у своих кон
курентов.
С 1930 года продукция Douwe
Egberts постоянно присутствовала на
международном рынке, а к 1960 году
на е долю приходилось более поло
вины голландского экспорта кофе и
39% чая. В 1973 году открылся пер
вый завод компании по обжарке кофе
за пределами Нидерландов в Бель
гии. Среди брендов компании
DouweEgberts кофе Moccona,
чай Pickwick и ряд других, менее
знакомых российским потребителям
торговых марок. В 1978 году голланд
ская компания с почтенной историей
была приобретена американской
транснациональной корпорацией
SaraLee, однако бренды Moccona
и Pickwick, завоевавшие к тому вре
мени всемирную популярность, были
сохранены в неприкосновенности.
* * *
Бренд А. Коркунов имеет гораздо
меньшую по времени, но ничуть не
менее любопытную по содержанию
историю создания и развития.
В 1993 году бывший капитан Совет
ской армии Андрей Николаевич Корку
нов основал компанию по импорту кон
дитерских продуктов, а в 1997 году
начал строительство собственных про
изводственных мощностей. За два года
в Одинцовском районе Подмосковья
ему удалось возвести современный
комплекс по производству шоколад
ных изделий, оснащнный новейшим
оборудованием из Италии и Германии.
Уже в сентябре 1999 года фабрика на
чала выпускать первые партии продук
ции под брендом А. Коркунов, кото
рые стали успешно реализовываться.
В настоящее время изделия фабрики
продаются не только в России, но и в
Германии, Канаде, США, Индии и Япо
нии.
История успеха этого бренда вызы
вает немало вопросов. Например, ка
ким образом А. Коркунову удалось в
столь сжатые сроки построить фабри
ку, отвечающую самым современным
требованиям? Как удалось раскру
тить элитный и дорогостоящий бренд
в 1999 году, сразу после печально зна
менитого дефолта 1998 года, когда по
купательская способность населения
постсоветской России находилась на
историческом минимуме? Какова даль
нейшая судьба бренда А. Коркунов?
На первом этапе самой важной про
блемой было нахождение наджного
источника финансирования. А. Корку
нов не пошл традиционным путм кре
дитования в банковских учреждениях.
Он пригласил в качестве портфельно
го инвестора во вновь создаваемую
бизнес структуру главу знаменитой
компании Tetra Park Ханса Роусинга.
Примечательно, что Х. Роусинг участво
вал в финансировании строительства
фабрики и развития бренда А. Корку
нов как частное лицо, то есть вклады
вал в него лишь собственные, а не кор
поративные средства. Что же касается
Андрея Коркунова, то он сосредото
чился, преимущественно, на оператив
ном управлении проектом.
Когда в 1999 году Андрей Николае
вич вышел на российский рынок про
дуктов питания со своим дорогостоя
щим и высококачественным брендом,
для этого, как ни странно, наступил
самый подходящий момент. Букваль
но накануне в России произошл упо
минавшийся выше дефолт. Казалось
бы, предлагать в таких условиях потре
бителям никому неизвестную конди
терскую продукцию по высоким ценам
дело абсолютно бесперспективное.
Однако, с другой стороны, напуганные
дефолтом западные производители
поспешили покинуть российский ры
нок или временно приостановили на
нм свою деятельность. Ну а среди
российских производителей шоколад
ных изделий у бренда А. Коркунов на
тот момент конкурентов просто не было.
Таким образом, дефолт 1998 года
открыл для А. Коркунова уникальные
маркетинговые возможности и факти
чески предоставил в его распоряжение
весь сегмент российского продуктово
го рынка кондитерских изделий. Вско
ре продукция Одинцовской кондитерс
кой фабрики под брендом А. Корку
нов стала известна всей стране.
В 2006 году американская компания
Wrigleyсогласилась выкупить 80%
кондитерского бизнеса А. Коркунова
за 300 млн $ (20% бизнесмен предус
мотрительно оставил за собой). А в
2008 году Wrigley сама была погло
щена не менее известной американс
кой корпорацией Mars, которая зап
латила 23 млрд $ за 100% е акций.
Алексей ФЕДОСЕЕВ
ПОПУЛЯРНО ОБ ЭКОНОМИКЕ
КРИМИНАЛЬНЫЕ ИСТОРИИ
Компании и бренды
Типичные летние проблемы
автомобиль Киа на неохраняемой
стоянке возле одного из домов по
этой улице, но за это короткое время
кто то успел разбить стекло задней
правой дверцы и украсть из салона
49 тысяч рублей. Причм 15 тысяч из
них принадлежали самому пострадав
шему, а ещ 34 тысячи фирме, в
которой он работает. Да уж, не повез
ло
* * *
В заключение хочется привес
ти рейтинг самых нелепых, на мой
взгляд, преступлений недели.
На
третьем месте неудачная по
пытка угона. Она произошла
в
ночь с 4 на 5 июля на улице Горь
кого. Преступники вскрыли замок
Тойоты, припаркованной на
неохраняемой стоянке возле жи
лого дома, потом, видимо, долго
возились с проводами в системе
зажигания, пытаясь соединить их на
прямую, но так и не смогли завести
автомобиль на радость владельцу,
который в противном случае мог бы
понести серьзный ущерб.
Второе место отдадим продавщи
це из палатки на проезде Циолковс
кого, которая проворонила не только
выручку, но и собственный мобиль
ник. Дело было
в ночь с 9 на 10 июля.
По словам пострадавшей, которая
утром 10 июля обратилась в поли
цию, кто то незаметно для не через
окошко похитил из палатки 4 тысячи
рублей и телефон Самсунг. Общий
ущерб 11 700 рублей.
И, наконец, победитель рейтинга.
Вернее, победительница. Это женщи
на 1986 года рождения, которая зая
вила в полицию о том, что
7 июля с
7.30 до 8 часов утра малознакомый
мужчина похитил из е квартиры на
проспекте Королва деньги, телефон
и фотоаппарат на общую сумму 27
тысяч рублей. Согласитесь, сразу воз
никает вопрос: а что делал малозна
комый мужчина в квартире у женщи
ны в такое время суток? Тем более
что приметы этого гостя явно не
внушают доверия: на вид 3032 года,
рост около 170 см, плотного телосло
жения, волосы тмные, на левом
предплечье шрам, а под глазом
смачный синяк! Так то вот! Не во
дитесь, дамы, с плохими мальчика
ми!
Мария ТИМОНИНА
Приглашение
для велосипедистов с.4
Пожарные тушили огонь три часа. Возгорание произошло в моторном отсеке
Audi А6 с белорусскими номерами (улица Парковая, 13/6). Затем огонь распрос
транился на стоящие рядом машины. Как только пожарные справились с возго
ранием, ещ несколько машин загорелись в соседнем дворе (улица Трофимова,
1). У четырх автомобилей подмосковные номера, остальные зарегистрированы
в других регионах.
Неподалку от места происшествия полицейские обнаружили пятилитровые
канистры из под бензина. Проводится доследственная проверка.
МУ МВД России Королвское
обращается ко всем гражданам, рас
полагающим какой либо информа
цией о вышеуказанном автомобиле.
Особое обращение к водителям ав
томашин, которые в данное время и
в указанном районе проезжали на
своих автомобилях.
Просим вас обратиться в поли
цию по телефонам:
отдел уголовного розыска
8 (495) 511 73 92; 8 (495) 511 72 24;
дежурная часть Костинского от
дела 8 (495) 519 35 02;
дежурная часть отдела по г. Юби
лейному 8 (495) 519 98 55;
дежурная часть Центрального от
дела 8 (495) 511 83 05;
дежурная часть МУ МВД России
Королвское 8 (495) 511 59 00.
У СОСЕДЕЙ
В Юбилейном за ночь
сгорели 10 автомобилей
Фото ЮБиКа
РАССЛЕДОВАНИЕ
Ищут свидетелей
11 июля в Королве было
совершено разбойное нападе
ние. Злоумышленники передви
гались на автомобиле Форд
фокус, тип кузова хэтчбек,
чрного или тмно синего
цвета с тонированными
стклами. Особая примета на
крышке багажника вместо
значка Форд установлен
значок Пежо. В 13.10 11 июля
данный автомобиль проезжал
по улице Кирова микрорайона
Первомайский в сторону
Шапкина моста.