background image
вторник
k
86, 6 августа 2013 г.
СОБЫТИЯ


ФАКТЫ
КОММЕНТАРИИ
Часть 4
(Начало в номерах
от 18 июня, 2 и 16 июля)
История бизнеса это история
борьбы компаний за рынки сбыта и,
как следствие, история борьбы вы
пускаемых ими брендов за потре
бительские предпочтения (читай
кошельки) покупателей.
Из это
го правила, разумеется, есть ис
ключения. Когда речь идт о та
ких капиталомких рынках, как,
например, рынок углеводородов,
то и экспортры, и потребители не
редко откладывают в сторону локаль
ные споры между собой и консоли
дируют усилия для решения проблем
глобального характера.
Однако исключения, как известно,
лишь подчркивают основное пра
вило: конкуренция была и остатся
основным двигателем рыночной эко
номики. Примеров глобального про
тивостояния транснациональных
монстров и принадлежащих им
брендов можно привести достаточно
много. Так, например, вот уже не
сколько лет идут затяжные марке
тинговые войны между американ
ской компанией Apple и южноко
рейской Samsung.
Однако самой показательной и, я
бы сказал, хрестоматийной является
история борьбы двух кол Coca
Cola и Pepsi Cola. Эта битва нача
лась в далком 1898 году, когда Ка
леб Бредхэм, аптекарь из Нью Йор
ка, начал реализацию лечебного
напитка Brands Drink, в 1903 году
переименованного в Pepsi Cola.
Примечательно, что Coca Cola
была создана на 12 лет раньше, в
1886 году. Е родиной также была
Америка, а изобретателем также
фармацевт из другого штата Ат
ланты Джон Пембертон. Один из
его сотрудников, обладавший кал
лиграфическим почерком, написал
название Coca Cola фигурными
буквами, и оно (с незначительными
стилистическими изменениями) до
сих пор является логотипом этого
напитка. Coca Cola изначально так
же, как и Pepsi, позиционировался
как лечебный напиток, исцеляющий
от нервных расстройств, импотенции
и других недугов.
Несмотря на кажущуюся идентич
ность, обе колы сначала суще
ственно отличались друг от друга по
химическому составу. Coca Cola
включала в себя вытяжку из листьев
коки (тогда это вещество не было
запрещнным) и кофеин из орехов
колы. В то время как Pepsi никогда
не содержала в себе ни того, ни дру
гого. Тем не менее название застав
ляло потребителей думать, что напи
ток содержит в себе полезный (как
тогда считали) пепсин. В 1903 году
было запрещено использование ко
каина при производстве Coca Cola,
и после этого объективные различия
между этими напитками стали ниве
лироваться. Составы обоих кол
постоянно менялись, постепенно при
ближаясь друг к другу. Так, через 70
лет после начала производства
Coca Cola из его состава был вы
веден кофеин. В настоящее время
мизерный процент кофеина в обоих
колах вс же есть, но он настолько
мал, что не оказывает на человека
никакого бодрящего или тонизирую
щего действия.
На сегодняшний день оба напитка
состоят в основном из сахара, воды и
некоторых добавок, в частности, ли
монной кислоты, которая обжигает
слизистую оболочку желудка, вызы
вая тем самым у человека ощущение
нехватки жидкости в организме (по
просту говоря жажду). Ну а это, в
свою очередь, побуждает потребите
лей приобретать вс новые порции
колы для утоления искусственно
вызванной жажды. Как и во всех га
зированных напитках, в колах со
держатся различные красители, ре
гуляторы и консерванты. И вот как
раз они, по мнению многих медиков,
вредны для здоровья поклонников
напитков этих брендов (особенно для
детей).
В 1923 году в связи с ростом цен на
сахар компания PepsiCo обанкро
тилась и во время процедуры банк
ПОПУЛЯРНО ОБ ЭКОНОМИКЕ
Компании и бренды
ротства была вынуждена перед амери
канским федеральным судом полнос
тью раскрыть рецепт выпускаемого ею
напитка. Любопытно, что купившим
обанкротившуюся компанию бизнес
менам удалось сохранить свою ано
нимность, поэтому некоторые специа
листы считают, что обе колы при
надлежат одним и тем же владельцам.
Так это или нет вопрос, который до
сих пор остатся открытым. По край
ней мере видимое соперничество про
должается и по сей день.
Компания Pepsi, за редкими ис
ключениями, вс время проигрывала в
этой гонке. В 1933 году она обанкроти
лась во второй раз и была практически
вытеснена с рынка. Но, как это ни пара
доксально, на помощь ей пришл ми
ровой экономический кризис 1930 х
годов печально знаменитая Великая
депрессия. Менеджеры и маркетологи
PepsiCo действовали в полном соот
ветствии с поговоркой: Кому вой
на, а кому мать родна. Они начали
продавать Pepsi Cola по розничной
цене 5 центов за бутылку в 12 унций
(примерно 3,5 литра). В то время как их
конкуренты из Coca Cola реализо
вывали свой напиток в два раза доро
же бутылка стоила те же 5 центов,
но е объм составлял всего 6 унций.
Торговые автоматы, через которые про
ходил основной торговый поток, были
рассчитаны на прим монет в 5 центов,
а у Coca Cola на складах скопилось
значительное количество (около
1 млрд) бутылок объмом в 6 унций.
Так что ситуация для компании в тот
момент сложилась крайне невыгодная,
чем не преминули воспользоваться
конкуренты. Pepsi очень быстро вер
нула себе утраченную популярность, а
е рекламная песенка:
Пепси кола вышла на дорогу,
Двенадцать полных унций
это очень много.
Платишь, как и прежде,
получаешь вдвое.
Это наш напиток. Пепси,
мы с тобою
стала настоящим мировым хитом и
была переведена на 55 языков.
Затем, уже во время Второй миро
вой войны, Pepsi стал напитком 2,
но вплотную подобраться к Coca Cola
ему так и не удалось. В 1950 е годы
объмы продаж Coca Cola были в
5 раз больше объмов продаж Pepsi,
а в 1960 е примерно в 2,5 раза. В
1980 е годы Coca опять ушла в от
рыв разрыв в продажах вновь вы
рос до 5 раз, хотя для этого компании
пришлось предпринять немало усилий.
Так, например, неудавшаяся попытка
изменения классической рецептуры и
выпуск продвинутого NewCoke с
ванильным и апельсиновым вкусом
стали причиной увольнения всех топ
менеджеров Coca Cola. Но одновре
менно произошло резкое увеличение
объмов продаж старой классичес
кой Coca Cola, что вновь поставило
Pepsi на место аутсайдера.
Если Coca Cola ассоциируется у
потребителей с вечными ценностями
Рождеством, Новым годом и семей
ными традициями, то их конкуренты из
PepsiCo привлекают для продвиже
ния своей продукции звзд шоу бизне
са и делают ставку преимущественно
на молодое поколение (поколение
Pepsi), не оставляя при этом попы
ток завоевать представителей более
взрослой аудитории. Таким образом,
война двух кол продолжается и в
настоящее время.
Алексей ФЕДОСЕЕВ
Гость нашей рубрики начальник
отдела промышленной безопасности,
охраны труда и окружающей среды
ОАО 160 й домостроительный комби
нат Николай Перминов. Он живт в
Королве с 1958 года и уже больше
полувека работает на родном пред
приятии. Сегодня Николай Яковлевич
поделился своим отношением о дея
тельности врио Губернатора Москов
ской области Андрея Воробьва:
Андрей Юрьевич реальный
системный целеустремлнный лидер,
человек слова и конкретных знаковых
дел, которые уже дают хорошие всхо
ды. Он добился значительных успехов
в жизнедеятельности, но, судя по руко
водству регионом, главное для него
не деньги, а поступки, уважение лю
дей. Андрей Воробьв не просто выез
жает в муниципалитеты, чтобы выслу
шать жалобы жителей, но лично конт
ролирует выполнение своих поручений.
За примером далеко ходить не надо:
врио Губернатора Московской области
дважды приезжал в Королв, вникал в
КОМПЕТЕНТНОЕ МНЕНИЕ
Приглашаем на службу
Межмуниципальное управление МВД России Коро
лвское приглашает граждан Российской Федерации в
возрасте от 18 до 35 лет, имеющих среднее (полное) или
высшее юридическое образование, годных по состоянию
здоровья, отслуживших в Вооружнных силах,
для про
хождения службы на должностях младшего и среднего
начальствующего состава в подразделениях:
уголовный розыск;
следствие;
участковые уполномоченные полиции;
патрульно постовая служба полиции;
центр кинологической службы
и других.
Заработная плата сотрудников органов внутренних дел:
рядовой состав от 29 000 рублей;
офицерский состав от 43 000 рублей.
Сотрудникам органов внутренних дел гарантируются:
возможность получения бесплатного высшего юри
дического образования;
продвижение по службе;
пакет социальных льгот и гарантий, в том числе
членам семьи;
определнное социальное положение;
уверенность в завтрашнем дне.
За подробной информацией обращайтесь в отдел по
работе с личным составом МУ МВД России Королв
ское по адресу:
пр т Королва, д. 6д, и по телефонам:
8(495) 511 86 00, 8 (495) 511 66 69.
8 сентября будут проходить выборы Губернатора Мос
ковской области. Сотрудниками полиции в соответствии с
действующим законодательством выявляются лица и орга
низации, препятствующие осуществлению избирательных
прав граждан. Проводятся различные оперативно профи
лактические мероприятия по поддержанию правопорядка,
миграционного законодательства, безопасности дорожно
го движения и ряду других направлений правоохранитель
ной деятельности, направленных на недопущение террори
стических актов и других проявлений экстремизма. МУ
МВД России Королвское напоминает о недопущении
совершения правонарушений в период подготовки и прове
дения выборов.
Любую информацию о нарушениях, связанных с подго
товкой и проведением выборов, можно сообщить в дежур
ные части отделов полиции:
по городу Юбилейному
8 (495) 519 98 55; Костинского 8 (495) 519 35 02; Цен
трального 8 (495) 511 83 05; МУ МВД России Королв
ское 8 (495) 511 59 00 или по телефону доверия 8 (495)
512 05 02.
Также организована работа горячей линии 8 (495)
516 04 69. На вопросы граждан каждый вторник с 17.00 до
18.00 и четверг с 11.00 до 12.00 отвечает заместитель
начальника полиции по охране общественного порядка под
полковник полиции Юрий Александрович Меньшаков,
Пресс служба МУ МВД России Королвское
ВЫБОРЫ 2013
Охрана общественного
порядка и безопасность
деятельность градообразующих пред
приятий, конкретно интересовался
ЖКХ, градостроительными делами.
Правда, меня огорчило, что его не было
Человек дела
Человек дела
на 75 летии нашего города.
Поэтому, пользуясь случаем,
хочу от лица общественнос
ти пригласить Андрея Юрье
вича на 80 летие столицы
космонавтики. К этому вре
мени как раз будет реализо
ван проект открытого метро
до Болшева, которое позво
лит нашим почтным гостям
быстро и с комфортом при
ехать на торжество.
У Андрея Воробьва боль
шие планы относительно
Подмосковья. Он хочет от
крыть сеть сердечно сосуди
стых центров и спорткомп
лексов, поднять сельское хо
зяйство, обеспечить жителей
области новым жильм, ра
бочими местами, уютными
зелными зонами отдыха.
Хочется верить, что эти за
думки будут осуществлены.
Ведь стабильное, успешное
настоящее и будущее Под
московья позитивно отразится и на
жизни королвцев.
Записала Светлана НОСЕНКОВА
В целях предотвращения наруше
ний скоростного режима, а также для
соблюдения правил остановки и сто
янки большегрузных автомобилей
30
июля на интерактивной карте ГКУ
Центр безопасности дорожного дви
жения Московской области появил
ся новый подраздел по маршрутам
следования мобильных комплексов
фотовидеофиксации (МКФ): http://
cbddmo.ru/interactive map/new/
route.php#map данный дополнитель
ный сервис, доступный и в мобиль
ных приложениях, необходим, преж
де всего, для информирования во
дителей и повышения их сознатель
ности.
Все эти меры нужны для повыше
ния пропускной способности дорож
ной сети, а также для увеличения безо
пасности на дорогах. Наша задача
не наказать водителя, а предотвратить
нарушение сказал
министр тран
спорта Московской области Александ
ра Зайцев.
В настоящее время МКФ отслежива
ют соблюдение правил дорожного дви
жения на трх федеральных и девяти
муниципальных дорогах. В основном
фиксируются нарушения несанкциони
рованной остановки и стоянки грузо
виков в местах, находящихся в не
посредственной близости от автозап
равочных станций. В остальных мес
тах остановка грузового автотранс
порта носит стихийный характер.
В период
с мая по июль на основа
нии нарушений правил остановки и
стоянки большегрузных автомобилей
вынесено
3276 постановлений. Ува
жаемые водители, напоминаем:
штраф за стоянку автомобилей на
автомагистралях вне специально от
веднных мест составляет
100 руб
лей, а за нарушение требований зна
ков
3.27 Остановка запрещена и
3.28 Стоянка запрещена 1500
рублей.
Жанна ТЕРЕХОВА,
пресс секретарь министерства
транспорта Московской области
Где за нами наблюдают
Маршруты мобильных комплексов фотовидеофиксации
можно отследить по интерактивной карте ЦБДД
Министр транспорта Московской области Александр
Зайцев провл совещание по вопросу безопасности дорож
ного движения на территории области.
На совещании были подведены итоги первых двух недель
работы штаба, сформированного после трагических собы
тий
13 июля под Подольском. В состав оперативного штаба
вошли представители УГИБДД ГУ МВД России по Москов
ской области, муниципальных образований, организаций,
осуществляющих пассажирские перевозки, и собственники
автомобильных дорог.
О ВОДИТЕЛЯХ И ДЛЯ ВОДИТЕЛЕЙ
Проверки после трагедии
Начиная с 18 июля, в Московской области работают
35 мобильных бригад. На сегодняшний день проверено
218 перевозчиков это порядка 4 тысяч транспортных
средств. Среди нарушений выявлено 307 автобусов, при
эксплуатации которых существует угроза для безопасности
пассажиров. Эти автобусы сняты с линий, до устранения
неполадок. С 44 транспортных средств сняты госзнаки и
запрещена их эксплуатация.
К административной ответственности привлечено поряд
ка 1160 водителей. Кроме того, в ходе проверок установле
но, что из 4 тысяч водителей 517 использует водительские
удостоверения зарубежных стран.
Также из проверенных 7,5 тысячи грузовых транспортных
средств, перевозящих нерудные материалы, выявлено более
2 тысяч автомобилей с нарушениями правил перевозки.
С превышениями весовых норм выявлено 112 нарушений
из проверенных 792 автомобилей. В итоге 174 транспортных
средства перемещены на специализированные стоянки.
Работа оперативных бригад штаба продолжится до
18 августа.
Минтранс Подмосковья подвл
итоги работы штаба по безопасно
сти перевозок: из 4000 водителей
более 500 используют иностранные
права.
Фото Вячеслава СЕРГУНОВА