background image
суббота
k
106, 21 сентября 2013 г.
ПОДМОСКОВЬЕ
БИЗНЕС И ВЛАСТЬ
Подмосковная реклама меняет имидж
Она станет аккуратнее и принест больше денег в областной бюджет
В 2012 году бюджет Подмосковья
получил от размещения наружной рек
ламы около 287 миллионов рублей.
Эксперты считают, что доходы могли
бы быть выше в разы.
В регионе высокая плотность насе
ления, развитая транспортная инфра
структура. Фактически Московская об
ласть равноценна по коммуникацион
ному потенциалу отдельному государ
ству, говорит академик Россий
ской академии рекламы Вячеслав
Черняховский.
Одна из главных составляющих ка
чественной рекламной деятельности
это получение потребителями рекла
мы необходимой актуальной инфор
мации о полезных им товарах и услу
гах. Сегодня и этого нет, добавляет
Черняховский.
Кроме того, по мнению специали
стов, наружная реклама очень часто
забивает архитектуру и портит ви
зуальный облик городов. Многие
рекламные конструкции в Подмос
ковье также имеют неудовлетвори
тельное техническое состояние. Так,
в этом году сотрудники Госадмтех
надзора Московской области проин
спектировали свыше 5,5 тысячи рек
ламно информационных объектов и
выявили более тысячи нарушений.
Большинство касается ненадлежа
щего внешнего вида рекламных кон
струкций (ржавчина, грязные изоб
ражения, неисправные элементы
подсветки).
Андрей Воробьв вскоре после прихода на пост
главы Подмосковья заявил о необходимости
кардинально изменить в регионе рынок наруж
ной рекламы. Его, как и многих других жителей
Московской области, не устраивает, что реклам
ные щиты выглядят неряшливо, портят истори
ческий облик городов, а иногда даже представ
ляют опасность для людей из за своей ветхос
ти. При этом наружная реклама приносит в бюд
жеты области и муниципалитетов в разы мень
ше доходов, чем могла бы. Теперь правила игры
на этом рынке меняются.
О намерении изменить ситуацию
Андрей Воробьв заявил вскоре после
вступления в должность главы
Подмосковья. И поставил задачу со
здать в области цивилизованный ры
нок наружной рекламы, при этом уве
личить доходы от не в 10 раз. Он
отметил, что регион собирает крохи с
наружной рекламы, тогда как столица
имеет солидный доход в три миллиар
да рублей.
Для исполнения поручения Губерна
тора 29 марта 2013 года был утверждн
план график мобилизации доходов от
наружной рекламы.
Местные власти уже разрабатыва
ют новые схемы размещения наруж
ной рекламы. В каждом таком доку
менте должны быть указаны номер и
адрес размещаемой рекламной конст
рукции, описан е внешний вид, а также
прилегающая территория.
Согласно поправкам в Федеральный
закон О рекламе, органы местного
самоуправления обязаны утвердить
схемы размещения рекламных кон
струкций до 1 января 2014 года. Одна
ко областное правительство планирует
завершить подготовку схем раньше.
Форсировать сроки требует сам рынок
рекламы, ведь без схем рекламщики не
могут оформить договорные отноше
ния с муниципалитетами.
Как раз в 2013 году заканчивают
ся ранее заключнные договоры об
установке и эксплуатации рекламных
конструкций. Правительство Москов
ской области и органы местного са
моуправления совместно пришли к
Сейчас в Московской области идт демонтаж
незаконных рекламных конструкций, установлен
ных ранее. Таких в регионе набралось 8 тысяч из
22 тысяч имеющихся, то есть почти треть. Неза
конную рекламу заносят в особый список с
указанием владельца и датой демонтажа.
За июль в Подмосковье ликвидировано более
200 конструкций, в августе около 700, в сентяб
Демонтаж самостроя
ре планируется убрать уже около 1 тысячи. К
концу года нелегальной наружной рекламы в ре
гионе не останется, обещают власти.
Рекламодателей интересует, чтобы в резуль
тате всех этих мер не сократилось количество
предложений на рынке, так как это приведт к
росту цены на рекламу и соответственно к росту
издержек компаний рекламодателей. Если это
произойдт, увеличится цена на продукцию и ус
луги, что ударит по карману потребителя,
заявляет генеральный директор Российской
ассоциации рекламодателей Фдор Борисов.
Однако объм наружной рекламы в регионе
сократиться не должен, считают в Департаменте
информационной политики области. Просто но
вые конструкции будут размещать равномерно по
всему региону, сейчас же они сконцентрированы
в ближайших к столице районах.
Наша политика будет направлена на то, чтобы
поддерживать малый и средний бизнес. И если на
рынке рекламы произойдт укрупнение, то при
сутствие малого и среднего бизнеса сохранится в
необходимой для него пропорции, отмечают
в департаменте.
Впрочем, сегодня прогнозировать результаты
изменений на подмосковном рынке наружной
рекламы преждевременно, уверен Черняховский.
Среди причин, по которым это невозможно сде
лать, он называет отсутствие достоверной базы с
результатами исследований областного рынка на
ружной рекламы. Также, по его мнению, в облас
ти ещ нет опыта системного подхода к решению
проблем индустрии наружной рекламы и положи
тельного опыта е контроля со стороны исполни
тельной власти.
В муниципалитетах тенденция роста поступ
лений от рекламы уже просматривается. Так, в
бюджет Химок от размещения рекламы за по
следние полгода поступило 40 миллионов руб
лей. Как сообщили в городской Администрации,
в 2012 году этот показатель практически рав
нялся нулю.
Поэтому в областном правительстве уверены
в том, что наведение порядка на рынке рекламы
обернтся лишь плюсами. Операторы, кото
рые будут работать на нашем рынке рекламы,
предоставят рабочие места жителям области и
инвестируют средства в экономику. Деньги,
которые поступят от наружной рекламы в обла
стной бюджет, пойдут на решение социальных
вопросов. Какой доход от рекламы область по
лучит в этом году, сказать сложно, так как торги
ещ не проведены. Но к концу 2014 года он
должен достигнуть показателя в 2,5 миллиарда
рублей. В этом нет сомнений, уверены в
Департаменте информационной политики Мос
ковской области.
Кроме того, отмечают в Главном управлении по
информационной политике Московской области,
новые щиты и растяжки будут технически безо
пасными, современными и эстетичными. Появят
ся площади и под рекламу, имеющую обществен
ную значимость для региона.
Места под рекламу в общественном транспорте
уже распределены, в конкурсе на е размещение
приняли участие серьзные игроки рекламного
бизнеса, в итоге победила компания Нью Тон.
За три ближайших года от такой рекламы плани
руется получить в областной бюджет 735 милли
онов рублей.
Сергей САВИН
По информации газеты
Ежедневные новости. Подмосковье
Деньги, которые поступят
от наружной рекламы
в областной бюджет,
пойдут на решение
социальных вопросов.
Доходы уже растут
пониманию того, что оформление
новых договоров возможно после
проведения аукционов, которые, в
свою очередь, могут организовывать
ся после того, как будут утверждены
схемы, говорят в Департаменте
информационной политики Москов
ской области.
В помощь муниципалитетам был
издан сборник типовых рекламных
конструкций, которым они могут ру
ководствоваться при разработке
схем. Он не содержит ни запретов,
ни ограничений просто реклам
ные конструкции унифицированы и
классифицированы. В идеале эти
схемы должны устраивать рекламо
дателей и органы власти, удовлет
ворять потребности целевых ауди
торий, потребителей рекламы,
считает Черняховский.
Крохи
с рекламного
стола
В 2012 году бюджет Подмосковья получил
от размещения наружной рекламы около
287 миллионов рублей. Эксперты считают,
что доходы могли бы быть выше в разы.
Утром схема,
вечером договор
Появятся и схемы размещения рек
ламы на внешней стороне МКАД. Здесь
рекламно информационное простран
ство будет использоваться, как и рань
ше, совместно Московской облас
тью и столицей.
Когда схемы будут приняты, опера
торы рекламы начнут заключать дого
воры с органами местного самоуправ
ления об установке и эксплуатации рек
ламных конструкций.
По федеральному законодательству
предельный срок, на который заклю
чаются договоры, составляет 10 лет.
Правительство области для каждого
вида конструкций утвердило свои сро
ки действия: для фанерных конструк
ций 5 лет, для конструкций с внут
ренней подсветкой и со сменой изоб
ражения 7 и 8 лет соответственно,
для экранов 10 лет.
Демонтаж рекламной конструкции на проспекте Космонавтов.